La reconocida marca de fragancias BOSS ha dispuesto un creativo sitio, al estilo publicitario del rubro de fragancias.  Veamos algo de su creatividad:

1. Imagen corporativa muy bien definida

En esto démosle el mérito, el sitio sin saturar ha mantenido imágenes significativas, muestra del producto y espacio en blanco al estilo de los profesionales.  Hay que fijarse que al cambiar de hombre a mujer con su campaña BOSS Femme, la identidad corporativa es la misma, pero con un gusto diferente entre el glamour de una mujer por los perfumes y el metrosexualismo de un hombre.

2. Mucha creatividad sin arriesgar usabilidad

Esto lo han resuelto en primera instancia con la opción de poder ver el sitio tanto en versión flash como html, pero también en la correcta definición de espacio en blanco suficiente, para que los vínculos que se muestran arriba del producto conduzcan a las ventas.

3. Información básica pero pertinente

Vean la forma como están organizados los vínculos del punto central que es el producto:

"la fragancia" esto es la materialización del producto, pues ellos no venden botes, ni colonias, ni glamour… venden lo que el cliente entiende por su inversión

"la gama, el envase", esto obedece a la etapa de crecimiento del anuncio, una vez que hemos obtenido su atención, le informamos que hay diferentes alternativas

"La publicidad" obedece a la etapa de saturación y "la modelo, la muestra gratuita" como una forma de cerrar el ciclo conduciendo a la venta.

4. Línea de tiempo marcada en el sitio

Es importante definir en un anuncio, una ruta que se espera la gente seguirá mientras dure su paciencia cibernauta o el interés adquirido en la etapa introductoria del anuncio.  Esto se puede ver muy bien claro en el hecho que el orden de los vínculos disponibles lleva esa secuencia

Desde el llamado de atención en el diseño hasta la declinación, parte que muchas veces no se considera y que en este sitio se merece nuestro reconocimiento:  A este nivel vemos vínculos en los extremos como "muestra gratuita" y "descubre más"… adicionalmente "el vínculo de idioma" también puede ser un anzuelo para mantener atrapado a un usuario de idioma equivocado.

Fuera de eso, el sitio está bien posicionado con las palabras claves estratégicas tales como:

BOSS FRAGRANCES, HUGO BOSS, prestige, fragrance, BOSS Bottled, , BOSS In Motion, BOSS Woman, essence de femme, BOSS Soul

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