El año pasado en el segundo semestre se pudo observar una fatal caída en los ingresos de AdSense que puso de mal humor a medio mundo, por todos lados hubo quejas y a la fecha es difícil entender que sucedió.  Y aunque a mi criterio este año será mejor, hay que ser previsor respecto al semestre que está por iniciar.

Explicando que pudo pasar

El gráfico anterior refleja como a partir del mes de Junio de 2008 las visitas cayeron, y con la misma los ingresos de AdSense.  Qué pudo pasar es medio complicado de interpretar, pero aquí algunos tips:

• Google experimentaba con DoubleClicks.  Este experimento hizo que todas las ganancias de referidos desaparecieron, si no eran muchas, el impacto generalizado es notorio.  Hasta donde sé, DoubleClicks es una plataforma infructuosa al menos para los que tenemos espacios; no se para los anunciantes y como salida a esa locura Google experimentó enviando la mitad de los anuncios a sus propios espacios como Gmail y Google serarch.

• Lo que cayó fue el tráfico.  Es interesante pero la caída de visitas venidas de Google organic se fueron en un agujero, por lo que la tranquilidad o resignación nos vino en este sentido irónico: “No cayeron mis ingresos, cayeron unos millares de servidores de Google” y todavía más nos contentamos con saber que “si todos están jodidos, entonces todos estamos bien”
• Justo fueron seis meses de sufrimiento.  Así de exacto, vean el gráfico como en Enero volvió a la vida el asunto al grado que a esta fecha ya se recuperó el esfuerzo del año pasado pero con ello lo que se hizo fue una especie de ponderación de sitios que llevaban un crecimiento muy marcado y como que esto a Google no le gusta, por una razón extraña alguna banderita se levantó mostrando que las proyecciones eran insostenibles.
• Google controla el tráfico… y todo.  Tal como sucede con la bolsa de valores, Google tiene un algoritmo de rebote que por arte de magia tiene establecido cuanto irás creciendo o cuando te banearán. 

En conclusión, todo fue culpa de Google, hizo algún malabar que reseteó las tendencias de crecimiento en el indexado… sea como sea fue su culpa.  Si estuviéramos en el año 3,500 AC este cuento se llamaría “El mago de Mie…”, en un lejano país había un pequeño reino que estaba contento con monarquía, un día vino el dios de la letra G, se robó la princesa de la letra T, la colocó en un pozo y le impidió ver la letra S para darse tiempo mientras planificaba la futura C en el año de la Mie…

Que esperar este año

Si explicar lo que pasó es complejo, vaticinar que podría suceder este año es más descabellado.  Pero aquí algunos criterios probables:

• La crisis económica mundial puede extenderse.  En esta medida las grandes webs que invierten en mucha publicidad AdWord podrían recortar sus gastos hasta esperar que las cosas mejoren.

• El tráfico no debería caer.  Aún así, el hecho que haya menos publicidad no debería afectar el tráfico pues esto es creciente en relación directa que el acceso a Internet mejora, siempre y cuando el mago no aplique su operación.  Hay quienes dicen que la crisis incrementa las búsquedas, aunque sea de empleo.
• Hay que invertir en publicidad.  No está de mas invertir en AdWords, aunque sea a la forma primitiva, un centavo por clic; esta es una forma de asegurar una cantidad de visitas diarias que a ese precio son recuperables pues si se invierte un dólar, con la crisis Google buscará meterlo aunque sea a la fuerza y esas 100 visitas sería absurdo no retornaran al menos el mismo dólar si la web tiene contenido útil.  De cualquier forma esto es controlable vía Analytics pues se puede ver si las visitas por cpc produjeron ingresos.
• El tráfico directo debería crecer.  Hay formas de invertir tiempo en el tráfico directo sostenible, tal como es Yahoo Answers, donde se puede crear una suscripción vía rss a palabras de uso común en nuestro sitio; eso haría que podamos responder a preguntas relacionadas con el tema y poner como fuente de consulta nuestra web.  Si realmente tenemos contenido productivo, no hacemos trampa y nuestras respuestas son catalogadas como mejores podríamos hacer crecer un tráfico que llegue de referencia directa.  Este es más sostenible que el inestable indexado de Google que hoy es, mañana no.

Como prevenir la caída

No hay mucho que hacer, las recomendaciones siguen siendo las mismas:

• No dejar de escribir
• No matarse viendo estadísticas
• Invertir en publicidad de AdWords
• No buscar timar a AdSense
• No hacer prácticas que penaliza Google